Com o crescimento da importância dos motores de busca e do marketing digital como um todo, tanto os links patrocinados quanto o SEO têm se tornado fundamentais na área da saúde bucal e das clínicas odontológicas.

A diferença entre o método SEO (Search Engine Optimization) e os links patrocinados é que o primeiro deles é gratuito, ao passo que o segundo é pago.

Ambos lidam com a estratégia de posicionar seu site e seus conteúdos nas primeiras páginas dos grandes motores de busca, como Google, Bing e Yahoo, os mais utilizados no Brasil.

A tradução para SEO é “Otimização para Motores de Busca”. Se você quer entender melhor como ela funciona e como pode mudar a realidade de uma empresa ou marca, siga adiante na leitura.

Importância do posicionamento e da palavra-chave

Já não é preciso ser profissional da área de marketing para reconhecer a importância que os grandes buscadores assumiram na rotina das pessoas, sejam elas trabalhadoras ou usuárias em seu tempo livre do dia.

Hoje alguém pode utilizar essas plataformas de pesquisa para os assuntos mais variados possíveis, indo desde curiosidades, conhecimentos gerais, informações jornalísticas e entretenimento em geral, até a busca por produtos e serviços.

Aí é que entra o SEO, pois quando o cliente em potencial pesquisa algo como empresa de limpeza SP, certamente a empresa que aparecer na primeira página vai ter melhor desempenho que as demais.

O foco do SEO é justamente garantir esse ranqueamento e a melhor visibilidade possível com base em cada palavra-chave.

Segundo pesquisas da própria Google Inc., 96% das pesquisas brasileiras não passam da primeira página, sendo que apenas 1% vai além da terceira.

Por isso, antes até de falar em algoritmos, as palavras-chave são tão importantes: se a pessoa não encontrou o que ela queria nas primeiras páginas, ela reescreve seu desejo com outras palavras.

Ferramentas estratégicas que podem auxiliar

Certamente o profissional da área da saúde bucal e o dono de uma clínica odontológica conhecem os termos mais buscados para cada produto ou serviço ligado ao seu segmento.

Ainda assim, esse ponto é tão importante que hoje já existem várias ferramentas online que podem ajudar na definição da melhor palavra-chave para o posicionamento de um conteúdo nos motores de busca.

As principais são do próprio Google, como a Google Keyword Planner e a Google Trends, cuja função é justamente dar um norte a respeito das tendências e dos volumes de pesquisa realizados em torno de determinados termos.

O mais interessante nessa área é que os usuários realmente acabam expressando, quase sempre, uma mesma necessidade com as mesmas palavras.

Assim, se uma pessoa vai fazer cotação na área de coberturas, e quer um modelo feito com este material específico, dificilmente ele escreveria algo diferente de: “cobertura de vidro preço”. Trata-se de algo intuitivo da comunicação humana.

O importante é, apenas, que você confira cada palavra no tipo de ferramentas que mencionamos acima, pois só assim você atingirá a assertividade necessária.

O diferencial da originalidade, relevância e linkagem

Quando o profissional da área de clínicas odontológicas começa a se especializar em ranqueamento do seu site ou blog, logo ele descobre a importância dos algoritmos, bem como o quanto eles podem variar com o passar dos anos.

De fato, as plataformas de busca contam com robôs que operam baseados em algoritmos ou parâmetros os mais variados possíveis, sempre tentando garantir que apenas os melhores conteúdos apareçam nas primeiras páginas.

Nos últimos anos, os algoritmos mais importantes do Google têm sido:

  • Rankbrain;
  • Mobile Friendly;
  • BERT;
  • Mobile First Index;
  • Mobile Speed;
  • Medic Core;
  • Possum;
  • Entre outros.

Contudo, como dito eles podem variar bastante. Por isso mesmo o mais importante é, antes de aprofundar em questões mais técnicas, ter a certeza de que você tem conteúdos originais, com referências linkadas e de relevância para os leitores.

Originalidade significa não plagiar, mas gerar seus próprios conteúdos, nem que para isso seja necessária a ajuda de um revisor ou mesmo redator de textos. A relevância implica estar em dia com seu segmento e gerar conteúdos de qualidade.

Por último, se uma página original e relevante trata de toldos no ABC, ao fazer linkagem com o site da prefeitura da região, bem como com algumas indústrias da área de confecção de matéria prima de toldos, ela será melhor ranqueada.

Com isso vemos como as técnicas de SEO podem fazer uma empresa se sair melhor na internet, trazendo resultados comerciais e fortalecimento no médio e longo prazo.

 

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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